ZAG: The #1 Strategy of High-Performance Brands

If you're into branding for your own company or as your service, this book is amazing! So easy to read and so good! Zig when everyone else is zagging and order this book! :-)

This is an excellent book. This is by far the best book I've read on how to differentiate your brand or services. The book is easy to read and yet profound. Essential reading for any startup

Fácil de leer, muy digerible. Información por demás útil que te abre el panorama sobre la creación y comunicación de marca. El autor cumple a la perfección su objetivo.

ZAG ist das richtige Buch für Designer, Marketeers und Unternehmer. Jedenfalls eines der vielen "richtigen" Bücher, keinenfalls aber das einzige, dass man zum Themenbereich Markenbildung/Branding, Positionierung und Unternehmensstrategien lesen sollte.ZAG präsentiert sich sehr aktuell und fundiert. Es liest sich schnell und einfach (vorrausgesetzt man ist einigermaßen sicher im Englischen). Und es macht Spaß, es zu lesen.Zwar hatte ich den Eindruck, dass sich der Author hier und da widerspricht, habe aber vieles aus dem Buch mitgenommen. Mein wichtigstes Takeaway ist das "Scissors, Paper, Rock"-Modell. Der Author Marty Neumeier beschreibt dabei den Wachstumszyklus sowie gleichermaßen die Wettbewerbsvor- und Nachteile von kleinen, mittleren und großen Unternehmen.1) Sissors, kleine Unternehmen, die am besten damit beraten sind, sich klar zu fokussieren. Am besten ein einziges, einzigartiges Produkt bzw. Angebot, dass sich klar und deutlich von allen anderen unterscheidet. Sissors können ein kleines Stück (Nische) des Papiers (breite Marktaufstellung großer Unternehmen) herausschneiden. Sossors sind scharf, flexibel und agieren schnell. Somit schlägt die Schere das Papier.2) Rock, mittlere Unternehmen, deren Vorteil ihr Momentum ist. Sie befinden sich in der stärksten Wachtumsphase, waren vorher Sissors, haben ihre Sissors-Konkurenten bereits hinter sich gelassen. Rocks sollten an der Erweiterung ihres Portfolios arbeiten und sich breiter am Markt positionieren, um ihr Momentum in Wachstum umzuwandeln. Allerdings treten sie durch ihre Größe ins Blickfeld der großen "Paper"-Unternehmen.3) Paper, große Unternehmen, die über eine breite Marktabdeckung verfügen, sind den Rocks überlegen Sie haben durch ihre Produktions- & Vertriebswege mehr Möglichkeiten, Produkte und Angebote der Rocks, schneller, günstiger und optimal anzubieten. Allerdings haben sie an Momentum verloren. Sie müssen aufpassen, sich nicht in ihrer Komplexität, Produktvielfalt und Unüberschaubarkeit in Verwirrung und Belanglosigkeit zu verlieren. Es gibt 2 Sorten von "Paper"-Unternehmen:A) House of Brands - Viele Marken unter einem Dach. (Beispiel: Procter & Gamble)Vorteil: Alle Marken sind von einander unabhänig. Im Fall eines Schadens bleiben alle anderen Marken davon unberührt.Nachteil: Jede Marke muss individuell aufgebaut werden.B) Branded House - Eine Dachmarke mit vielen Produkten (Beispiele: Disney, Audi...)Vorteil: Es wird nur eine Marke aufgebaut, auf die sich das Unternehmen voll konzentrieren kann.Nachteil: Gerät auch nur eines der Produkte in Veruf (Beispiel: Als der Audi 5000 in der US-Presse in Verruf geraten ist, litten darunter die Verkaufszahlen ALLER Audi-Modelle.)Desweiteren bietet das Buch gute Tools, vor allem für neue Marken, aber auch für die die sich neu erfinden wollen:1. Finding your ZAG - Wo ist mein Sweetspot von GUT & EINZIGARTIG?2. Designing your ZAG - Wie definieren ich den richtigen Markennamen und Tagline (Slogan)3. Renewing your ZAG - Loyality Programs (Bonusprogramme) VS. Layality Building (echte Kundenbindung)Ganz nett finde ich, dass der Autor ein theoretisches Beispiel ("BIBLI") durchs gesamte Buch schleift. Er entwickelt also, paralel zu allen reellen Beispielen und Theorien die er beschreibt, eine theoretische neue Marke "Life mit dem Leser".Alles in Allem empfehle ich das Buch ALLEN Designern, Marketeers und Unternehmern, vor allem denjenigen, die wirklich am Markenaufbau interessiert sind.

Es un libro inprescindible para aquellos que esten con el mundillo del Marketing. Facil de leer y se agradece mucho las preguntas que va formulando a lo largo del libro. Yo me ya me habia leido The Brand Gap y este me ha parecido mejor que el anterior.